一、項目名稱：長沙福彩官方新媒體平臺直播、推流、新媒體廣告投放服務項目

二、項目預算：149萬元

?

按國家、地方、行業(yè)最新標準執(zhí)行。

一、項目服務內(nèi)容

長沙福彩強化新媒體平臺運維，并開通投流渠道，宣傳內(nèi)容以責任福彩和落實終端標準化為前提，大力弘揚福彩公益文化。通過建設新媒體平臺，優(yōu)化渠道，以視頻創(chuàng)作、直播互動、話題熱搜、矩陣投流等方式，打造一系列辨識度高的正向IP，增強傳播效果，賦能銷售網(wǎng)點，擴大長沙福彩在新媒體領域的影響力，樹立福彩良好社會形象。

項目總投入149萬元，現(xiàn)針對長沙福彩官方新媒體平臺直播、推流、新媒體廣告投放服務項目進行采購，確定一家服務單位，服務期為一年。

1、新媒體運維及投流

1.1運維平臺：抖音、快手、視頻號、小紅書、今日頭條等長沙福彩政務新媒體賬號。

1.2投流平臺：包括但不限于抖音、視頻號等社交媒體，美團、大眾點評等本地生活平臺，及達人、銷售網(wǎng)點私域社群等。

2、項目內(nèi)容

2.1運維

2.1.1短視頻：根據(jù)要求對長沙福彩政務新媒體賬號進行包裝設計，策劃短視頻內(nèi)容，完成創(chuàng)作剪輯，并在長沙福彩政務新媒體賬號推送，視頻剪輯原創(chuàng)度要求100%，單條短視頻時長最短不少于7秒，數(shù)量不少于800條。

2.1.2直播：圍繞促銷活動、時長推廣為主題，按照市中心的需求，策劃直播內(nèi)容，設計直播臺本，執(zhí)行直播并復盤。全年直播不少于76場。其中大型直播不少于6場，小型直播不少于70場。

直播場次、時長、人員配置、直播設備、獎品：

（1）中獎宣傳、大獎探店單場直播時長不少于1.5小時，單場直播總觀看人數(shù)不少于1萬人；

（2）大型地推活動單場直播時長不少于3小時，單場直播總觀看人數(shù)不少于10萬人；

（3）其他主題類直播原則上單場直播不少于1.5小時，單場直播總觀看人數(shù)不少于1萬人，根據(jù)主題內(nèi)容可適時延長直播時間；

（4）小型直播期間需要配備主播和運營，不少于2人；

大型直播需根據(jù)需求配備專業(yè)主播或主持人、運營場控、技術保障等成員，不少于4人。

（5）小型直播提供直播專用設備，全新高像素直播手機3臺以上，專用于長沙福彩直播使用，直播支架，補光燈，充電設備等；

大型直播需提供電腦、相機、高清直播鏡頭、線上直播鏈接轉發(fā)平臺等直播相關專業(yè)設備。大型直播機位不少于2個。

每場直播需配套獎品或開展抽獎。小型直播單場獎品費用不少于500元/場，大型直播單場獎品費用不少于2500元/場。

直播場地包含室內(nèi)或戶外直播。

2.1.3培訓和打造銷售網(wǎng)點IP：邀請新媒體行業(yè)專家，對銷售網(wǎng)點開展新媒體賬號運營和技能培訓，全年培訓數(shù)量不少于3場，線下培訓不少于150個次銷售網(wǎng)點。培訓期間，同步開啟線上培訓直播，提供培訓課程材料，培訓全程錄像，單場培訓提供不少于5條重點知識切片視頻。培訓設計個性化IP并指導銷售網(wǎng)點進行線上引流，打造銷售網(wǎng)點引流個人賬號不少于50個。其中粉絲數(shù)累計達到10000人以上賬號不少于3個，粉絲數(shù)累計達到5000-10000人賬號不少于20個，其余賬號粉絲數(shù)需累計達到1000人以上。

2.2投流

2.2.1預算分配：

2.2.2熱榜：根據(jù)要求配套策劃正向熱點話題，上榜抖音、快手、今日頭條的本地榜、社會榜、全國熱搜熱榜等；全年熱榜次數(shù)不少于14條。

2.2.3達人庫：根據(jù)要求組建長沙福彩達人團隊資源庫，用于市場促銷活動宣傳、探店宣傳等，與達人視頻進行共創(chuàng)，并對優(yōu)質作品進行投流，提升傳播度。達人宣傳全年不少于60次，達人賬號粉絲不低于15萬，頭部級達人100萬粉絲量的不少于12位。

2.2.4話題挑戰(zhàn)賽：根據(jù)要求制定促銷活動配套抖音視頻挑戰(zhàn)賽，設置挑戰(zhàn)話題，配套挑戰(zhàn)賽獎品，并對挑戰(zhàn)賽話題進行投流，提升傳播度。挑戰(zhàn)賽全年不少于3場。

2.3其他

2.3.1安全及數(shù)據(jù)分析：安全運維，確保賬號各項功能正常使用，分析官方賬號數(shù)據(jù)，確保發(fā)布內(nèi)容正向，如出現(xiàn)特殊情況或潛在輿情，需配合市中心要求快速響應，并處理輿情。

2.3.2其他：提供不少于1名全職駐點辦公人員，負責日常賬號運維，對接項目各項工作執(zhí)行。辦公人員學歷需本科，并具備2年以上新媒體賬號運營經(jīng)驗，持有全媒體運營相關資質證明，或電子商務專業(yè)畢業(yè)、從業(yè)類證明，熟悉抖音、快手、視頻號平臺算法邏輯。

2.3.3配備項目專用設備。為確保內(nèi)容產(chǎn)出質量與直播專業(yè)性，須配備以下相應的專用設備：

1、服務期限：自合同簽訂之日起1年。

2、服務地點：采購人指定地點。

考核表

?

?

1、根據(jù)《關于加強長沙市政府采購項目履約驗收工作的通知》（長財采購〔2024〕5號）要求進行履約驗收，有其他最新文件要求的從其規(guī)定。

2、付款人：長沙市福利彩票發(fā)行中心

3、結算：

付款時間及比例：合同簽訂后15個工作日內(nèi)，支付合同金額的40%，服務期第6個月完成后，經(jīng)綜合考評，支付合同金額30%，合同期滿后30日內(nèi)開始組織綜合考評驗收，驗收通過后，15日內(nèi)支付合同金額30%。

驗收方式：

①第一次支付不進行考核。

②在服務期第6個月第二次支付時進行考核打分，打分達到或超過95分，可全額支付合同30%金額；如打分低于95分，則按照得分比例進行暫扣，暫扣款項并入第三次支付結款內(nèi)。舉例：如得分93分則只支付該筆款項的93%。

③服務期滿12個月后，進行履約驗收綜合評分，綜合評分達到100分的按全額支付，暫扣款項將一次性全部無息付清；綜合評分低于100分，則按剩余總款項（合同金額30%和暫扣款）的得分比例進行扣款。舉例：如得分95分則只支付剩余總款項的95%。

一、其他要求及說明

1、項目執(zhí)行時間:自合同簽訂之日起1年

2、日常服務要求。具備新媒體的策劃、制作、拍攝、編輯、包裝能力，有專業(yè)的攝影和攝像器材。安排專人主要負責本項目的執(zhí)行，提供不少于1人的全職駐點辦公人員（高峰期需隨時增派人手）、并安排不少于10人的運營團隊提供遠程協(xié)助支持（遠程的運營團隊里面需要有導演、內(nèi)容策劃、視頻剪輯、平面設計、投流優(yōu)化、數(shù)據(jù)專員、專業(yè)運營、文案策劃、主播等團隊成員），所提供的人員如果采購人要求更換的，需在7天內(nèi)更換到位且不得影響服務質量。提供日常服務承諾函（格式自擬）。

3、攝影及視頻拍攝制作。輔助活動等攝影攝像拍攝工作，提供視頻創(chuàng)意、視頻拍攝、后期剪輯、服化道等場景打造。安排專人對相關活動跟拍、記錄，并保存提供相關圖文資料。

4、所有展示成果均需采購人審核無誤后再進行發(fā)布；經(jīng)本單位發(fā)布的所有展示成果的數(shù)字版權歸采購人所有。

二、對于上述項目要求，投標人應在響應文件中進行回應，作出承諾及說明。